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体育营销成大佬新宠 飞跃宝马齐发力

作者:网易新闻 来源:网易新闻 时间:2021-07-17 点击:1

[文章前言]:网易汽车9月27日编译报道奔腾和宝马在接下来的一年半左右,都将大力支持那些较量高端的体育赛事,这已经成为他们在美国争夺豪车销量领袖职位的一个日益主要的工具。宝马北美营销副总Dan Creed上周插足美

网易汽车9月27日编译报道奔腾和 宝马 在接下来的一年半左右,都将大力支持那些较量高端的体育赛事,这已经成为他们在美国争夺 豪车 销量领袖职位的一个日益主要的工具。

宝马 北美营销副总Dan Creed上周插足美国「汽车新闻」举办的营销研讨会上表示:“在我们看来,体育营谋的长处在于既气势磅礡,又不及转换成数字录像。” 奔驰 在来岁的超等碗橄榄球赛上将无处不在。 奔驰 新近获得来岁大赛的比赛场地,新奥尔良路易斯安那超巨蛋的冠名权,现改名为梅赛德斯 奔驰 超巨蛋。 奔驰 美国营销副总Bernie Glaser称:“假使我们把 奔驰 的星标放在超巨蛋的穹顶上,那航拍不管怎么拍都会有我们。” 宝马 将成为2014年2月俄罗斯索契举办的冬季奥运会的官方汽车 赞助 商,解散不久的伦敦夏季奥运会的官方汽车 赞助 商也同样是 宝马 。北美 宝马 仍是美国队的官方进口品牌汽车 赞助 商。

宝马 不会 赞助 明年的超等碗大赛。Creed称:“超等碗的确是很棒,但花消400万美元只能换来区区三十秒的广告,人们起身去装满沙拉碗的时期就错过了。但在伦敦夏天奥运会的那一十七天中, 宝马 的广告你一个都不会错过,它每整日每个小时都在。”奔腾和 宝马 这两个品牌都在大笔下注一流的体育赛事。奔腾 赞助 了最近的美网公开赛, 宝马 赞助 了本月的联邦快递杯高尔夫锦标赛。奔腾将 赞助 下月举办的莱德杯高尔夫球赛,同时它也是大师赛和美国职业高尔夫锦标赛的独家汽车 赞助 商。

纽约大学Tisch要旨是查究欢迎、旅游和体育管理的机构,该机构的体育交易讲授Robert Boland表示:“从某种程度上来说,他们在撑持体育赛事的路上越走越远是因为对方也不绝在这么做。他们意识到自身是在为一个有限的人群而竞赛,如斯的投入是为了赢得一帮十分有钱的观众。”据坎塔尔媒体报道:今年上半年美国 奔驰 销耗了1.16亿美元在有形媒介上,相比之下北美 宝马 的销耗是0.48亿美元。

奔驰 美国营销副总Glaser表示:“明年我们还有大筹划,因而我们的预算很扎实。”,说起观众多达1.1亿人的超级碗赛事,他表示:“超级碗是我们开年放手一搏的最好所在,但只有在你有故事可能讲的前提下,插足到超级碗中才有事理。”2013年 奔驰 将推出全新改版的S级轿车和CLA车型。CLA将是前驱紧凑型车系列中的第一款车型。E级车系列也将有新的面容。

客岁秋天,奔腾签署了结交得到路易斯安那超巨蛋十年的冠名权,那儿也是新奥尔良圣徒队的主场。这支橄榄球队的所有人是Tom Benson,而他同时也是新奥尔良和圣安东尼奥的奔腾经销商。

举动伦敦奥运会唯一进口品牌汽车广告商, 宝马 在NBC播放的奥运赛事上有多量的出镜。通用是伦敦奥运的官方国内汽车品牌广告商。本届的夏季奥运会吸引了美国2.19亿观众的寓目。

2014年冬季奥运会, 宝马 将是雪橇和速滑这两项首要奥运赛事的官方合作伙伴。其他车企可能也会 赞助 少许赛事,比如滑雪,但手脚美国队的汽车 赞助 商,只有 宝马 能在营销中运用奥运五环和参赛运动员的形象。今年,超过多家 宝马 经销店中有过奥运选手们露面。Creed称:“草根品牌营销计谋很吸引人潮。”手脚美网公开赛的 赞助 商, 奔驰 在第二代GL的发布会上邀请了网球大腕费德勒手脚“我们的品牌大使”。SUV GL本月刚刚上市。Glaser表示:“费德勒是一个偶像一个符号, 奔驰 和他所代表的价格有很大的相关。” 宝马 昨年初度夺得美国 豪车 销量冠军, 奔驰 屈居第二。截至今年八月份, 奔驰 的销量又超过 宝马 3,833辆。在美国「汽车新闻」举办的营销研讨会上,Glaser 和Creed这两位营销副总分别预测本身的品牌将是2012年的 豪车 销量冠军。

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